adwords 广告系列中的“预算”设置

预算是用来控制费用的一个很重要的工具，缺省状态下，百度竞价里是不会让你使用这个工具的（所以会将你的钱很快的流光，鄙视下百度），怎么能更好的利用它呢？
首先我们应该明确的一个概念是，预算不会影响你的广告排名，也就是说，无论你的预算充足与否，广告排名和每次的点击费用不会因此而有任何变化，发生变化的只有你的广告的显示频率
预算数额
预算设多少比较合适，这里存在一个权衡的问题：高预算意味着你要承受可能形成高损失的风险，而如果你设置的预算不足，就会让你的广告在一天内间歇显示，这就会带来流量上的损失 — 当你的流量能够带来大于成本的回报的时候，你没有理由让一些流量白白损失掉

这样就要求我们既要尽可能的降低风险，又要保证利润，我们的建议是

在刚开始投放，并不知道市场规模和市场回报率的时候，设置低预算，降低未知的风险
广告系列设置中关掉内容网络，它是最大的不可控因素
随着对市场熟悉度增加，在回报大于成本的前提下，逐渐增加预算至广告能够满额显示
熟悉市场后，伺机谨慎打开内容网络

关于广告系列的每日预算，Google 并没有说过不会超过这个预算，实际上经常会出现超支的情况，不过请放心，google会把你的月预算严格控制在将这个数字×30得到的月预算内
如果你的预算不足，损失不是线性的；同样如果你预算充足，回报也不是线性的，Google 会偏爱那些预算充足的用户。什么意思呢？ 举个例子说，如果你每天预算100元，差不多能消耗光，每天可以获得100次点击，当你把预算修改为50元的时候，可能会发现只能获得20次点击。当维持一个高预算一段时间，Google会给你带来一些奖励性的回报
预算可以随时修改，比如我们设定预算为400元，用完后会停止当天的广告展示，这时候我们可以把预算修改为500元或者更多，很短时间内，我们的广告就又会重新展示。
广告投放方式
最后我们谈一下广告投放方式，这个也是在修改广告系列设置的时候能看到的
投放方式分两种，一种是按时间均匀显示广告，如果采用这种方式，adwords系统会根据你的预算和帐号历史，调节你的广告的显示频率，让你的广告预算能差不多在一天结束的时候用光（如果能用光的话），另外一种是加速显示，就是在开始就尽可能高频率的展示你的广告，直至你的预算耗空。
如果你的预算充足，那么这两种方式没有什么区别。
如果你的预算不足，第二种方式会将你的广告展示尽量的往前排，而不是均匀的分散在一天之内
哪种方式更好呢？我们的建议是

当不知道市场大小
– 采用第二种方式，这样你可以很清晰察觉到预算消耗的速度，从而做出判定
当不知道一天内哪些时间段的展示更有效更能带来销售
– 采用第一种方式投放，可以做到充分测试
当我们知道哪些时间段更有效的时候
– 将“广告日程设置”和第二种投放方式结合使用

作者: filalu@蓝色的牙