关键词策略十步曲（1）：核心关键词

关键词策略十步曲（1）：核心关键词
从这节开始，我们分十步介绍一个完整的关键词策略，姑且称之为关键词策略十步曲。
关键字策略的第一步确定你的核心关键字。
什么是核心关键字呢，笼统来说，对企业，商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，比如产品/服务名称，以及企业或者品牌名称等等。比如，如果你是一家旅行团，那核心关键词就是‘旅游’；如果你在线销售皮鞋，那你的核心关键词就是’皮鞋‘；我在给自己的Adwords博客投放广告的时候, 核心关键词就是Adwords，是不是很简单？
的确，这是很简单的一步，关键词选择是一个复杂的过程，但我们没必要把开始搞的很复杂 ：）。
有的时候对于我们来说，核心关键词可能不像前面两个例子这样简单明确，这时，就需要关注我们所销售的产品，自我发问我究竟在销售什么，从而寻找到合适的关键词。
通过这个阶段，我们可以找到到一个或者几个最大众化的搜索词汇，当把这些词汇放到搜索引擎里去搜索的时候，可能会出现两种情形：
第一种，我们可能会看到大量的竞争对手，它们的竞争强度是很大的，在投放这类关键词的时候，你可能需要用很高的报价去冲击前几名的位置，与之相伴的是很高的广告成本。
第二种，竞争对手可能并不多，没多少广告在投放，但这时候不要开心太早，没有竞争对手不代表有便宜可占，有可能是这个词的词义实在是太广泛，搜索这个词的用户群远远超过了产品购买者的范畴，这时候你投放广告，往往面临的是无论怎样优化，都没有办法提高广告的点击率和转换率。
核心关键词或许不适合直接投放，但它却是我们关键词策略的起点。
不要试图在一开始就找到问题的所有答案，这一步骤里，我们只需要寻找几个合适的核心关键字，在后面的步骤里，我们会对这些关键词加以扩展。发现更多的有价值但是竞争强度小的关键词。
这次就写这么多，慢慢来。
作者: 宫 鑫