Adwords 质量得分08年的更新（总结）

再过几个小时就09年了，给大家拜个早年先，作为纪念，这里总结一下Adwords 质量分在08年的更新，希望有所帮助。
第一次更新：大约在6月份，更新的内容是将目标页面的载入速度纳入到质量得分的计算中来，质量得分这个东西，究其根底，是Google用来保证广告客户提高搜索用户体验的，这次更改也体现了这一方向。
如果我们的质量分表现不好，可以点击关键词右侧的放大镜查看是不是目标页面速度的原因，如果是目标页面速度引起的质量分下降，那里会有明确的标识。Adwords 对这个速度的判断阈值大约在4秒左右，这对我们大多数网站来说，是一个很低的标准了，所以不用过多担心。
第二次更新是在9月份，这次的更新内容很多，最主要的就是把最低出价替换成了首页出价，另外一个是引入地理因素的影响，下面这个图表是这次改动的细节（点击看大图）：

上表给出了改动后的质量分的影响因素，底色标绿的是在这次改动中发生变动的内容。
这次改动后，账户中的关键词不再有“对搜索无效”这一状态，但如果出价低于首页出价的时候，我们的展示份额会变的非常低，所以展示阈值这个东西还是隐性存在。我们可以把首页出价看做是一个变相的最低出价（有一点区别，原来的最低出价完全取决于质量分，首页出价不仅取决于质量分，还受该关键词的竞争程度影响）。系统的最低出价仍然存在一个绝对的值，在中国这个值就是0.08元，低于这个数字，广告是不会展示的。
另外一个主要内容是，质量得分不再是一段时间计算一次，而是在每次搜索的时候都会重新计算，这带来了更多的不确定性。但质量得分的随时更新并不代表质量得分的所有元素都随时更新，有的质量分影响因素，比如目标网页的质量，评估的频率是很低的（大约一个月左右）。
第三次更新是在11月份，这次更新虽然被很多人忽视，也很重要，它直接影响到我们的优化策略。
主要内容两个，第一个是计算质量得分时进一步排除排名的影响，也就是说，我们在第8位上得到3%的点击率和我们在第1位上得到3%的点击率，对我们质量得分的影响是不同的。这个点击率的排名修正以前就有，但力度并不大，现在是做了一个加强。第二个是左侧位置的展示机会由质量得分决定，排名的作用被削弱。
在之前我们有时候为了提高质量得分，会采用让广告打高位以搏高点击率的策略，这个在规则这次改变之后是否仍然有效，值得商榷。